DOCUMENTAL
"EL VIAJE DEL GANADOR"

Branded content que genera aumento del turismo y promociona territorios.

Un conocido influencer de viajes uruguayo lleva a sus padres octogenarios a conocer la Riviera Maya en el viaje de sus vidas. Con este atractivo concepto realizamos una película documental para vender 2 destinos turísticos.

CLIENTE

Secretaría de Turismo de México

Ministerio de Turismo de Uruguay

American Express

SERVICIOS

Diseño estratégico / Dirección del proyecto / Creatividad y diseño / Producción audiovisual / Creación de contenidos / Monitorización y seguimiento de KPI´s

01 CONTEXTO

En Grabarte habíamos realizado para American Express un contenido con influencers de viajes. A raíz de aquella experiencia y del premio que iba a disfrutar el ganador, surge la oportunidad de hacer algo más ambicioso.

02 RETO

Involucrar a los destinos turísticos que iba a visitar el bloguero y hacerles ver la oportunidad de promoción generando un contenido de marca potente.

03 SOLUCIÓN

Diseñamos un documental de viajes inspirador y emotivo. Un contenido con interés para cualquier viajero y con una historia personal atractiva. 

Los destinos turísticos venden sus bondades pero estando integrados de manera natural en un relato relevante. 

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04

DESARROLLO

Belleza + paisajes + emoción = documental fascinante

Diego Pons fue el bloguero escogido para protagonizar esta acción. En él se daban dos aspectos interesantes: 

Una buena masa de seguidores y la experiencia ante las cámaras tras años protagonizando su videoblog.

Una historia personal muy emotiva, con unos padres a los que ve poco y una promesa de viajar juntos aun por cumplir. 

En Grabarte contábamos con el apoyo inicial de American Express para recoger el viaje del ganador en un contenido breve, pero teníamos claro que había una gran historia y que podía crecer mucho si se regaba con los elementos adecuados. 

Presentamos la propuesta a la Secretaría de Turismo de Uruguay, lugar de origen de Pons, y al Ministerio de Turismo de México, destino del viaje. Ambas instituciones supieron ver el potencial de la acción y se sumaron a ella. 

Una vez producido el documental, la difusión incluyó el circuito de festivales de documental por todo el mundo y programarse en televisiones de varios países. Además, un tiempo después quedó disponible en Youtube, una plataforma donde nuestro protagonista cuenta con decenas de miles de suscriptores. 

05 DESCUBRE LAS CLAVES DEL PROYECTO

——   Aprovechar lo que era el fin de una acción de marca para generar una nueva aún más potente. 

——   Re enfocar el contenido para que tuviera sentido la participación de nuevas marcas. 

——   Mezclar la  tramas de viaje y todo el atractivo de los destinos turísticos con la trama humana de la familia Pons.

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