Desde Grabarte ideamos y produjimos para Leroy Merlín una serie de contenidos en vídeo en los que logra poner en valor de forma sencilla y amena el gran trabajo de I+D de la marca.
Leroy Merlín
Strategic design / Project direction / Creatividad y diseño / Audiovisual production / Content creation / Monitorización y seguimiento de KPI´s
CONTEXTLeroy Merlin fue de los primeros en apostar por la creación de contenidos de forma masiva para copar las búsquedas del “Do it yourself”. Con los años se dieron cuenta que las producciones que realizaban con formatos bastante rígidos tenían que complementarse con otras piezas de mayor calidad donde mostrar otras virtudes de la marca.
CHALLENGEDemostrar al consumidor el lado oculto de la marca. Que la investigación, el desarrollo y la innovación son los caminos por los que llegan a tener los productos con mejor relación calidad/precio del mercado.
SOLUTIONGeneramos una serie de contenidos audiovisuales de gran calidad técnica en la que los propios empleados de Leroy Merlín explicaban las mejoras de I+D y por qué esos productos tenían un bajo coste. Todo con un profundo componente humano que generaba empatía inmediata con los espectadores.
Una producción exquisita ayuda a entender un producto exquisito.
La serie llamada “Documentales en profundidad” tenía como objetivo mostrar la unión de dos valores esenciales para Leroy Merlin: la inversión en I+D permite mejorar la calidad de sus productos abaratando los precios para el cliente.
A través de una estética totalmente diferente de los vídeos de “Do it yourself” y briconsejos de la marca, demostramos que Leroy Merlín tiene una faceta tecnológica menos conocida. Y que, precisamente, su trabajo en innovación es el que le permite conseguir productos del rango de calidad más alto del mercado a precios imbatibles.
Pero como todo esto podía convertirse en un galimatías técnico, le dimos un enfoque humano poniendo a los trabajadores de la marca en el centro de la comunicación..
Por ejemplo, descubrimos que son los propios vendedores quienes, de tanto escuchar a sus clientes, lanzan propuestas a I+D para que desarrollen mejoras en los productos.
El resultado son vídeos donde el espectador sintoniza muy rápido con el lenguaje, la forma de expresarse y los problemas que cuentan los empleados y a partir de ahí descubre todo el trabajo que hay detrás de sus productos favoritos.
—— Turn a business talk into an engaging event and eye-catching for any businessman.
—— Carry out a transversal strategy that relies on online for day-to-day content and offline for 3-4 big events a year.
—— Generate a feeling of community and belonging among Business range customers through in-person events.
915 32 77 01
info@grabarte360.com
Want us to call you?
Leave us your information and we will contact you
We will contact you shortly